最適なライターを手配する「ライターソムリエ」とは

「ライターソムリエ」とは、会話で相手の嗜好を引き出し、状況と予算に合わせて（用意できる）最もふさわしいワインをセレクトするソムリエから着想を得て、ライターを探している広告制作会社のディレクターや企業の広報担当者からヒアリングを行い（用意できる）最もふさわしいライターを選定し原稿の納品、修正対応までを行う（トータルコーディネート）する弊社独自のプロフェッショナルです。

ソムリエがうんちくを披露するのもワインをよりおいしく頂いてもらうために必要な要素の1つで、ライターソムリエも「今回なぜこのライターを選定したのか」を説明し、ライターのポテンシャルを発揮できるよう依頼者にはライターの、ライターには依頼者の特性を説明します。また依頼者（クライアント）とライターとに行き違いがあって互いに、またはどちらか一方がストレスを抱えていないかを常に気を留め、察知した場合はその改善に努めます。依頼者に言われるがままに、条件を満たすライターをマッチングさせてマージンを取るサービスとは一線を画します。

そういう意味において弊社のライターコーディネートは、どこもマネのできないプロの仕事だと自負しております。ライターを選定するうえで弊社が常に意識しているのは、自社サイトのトップページにも記しているように（2024年6月現在）、執筆案件および担当者との相性です。

依頼者は的外れなライターを選びがち

これはライター依頼者の「あるある」なのですが、実績があって、その分野に詳しいライターを求めがちです。例えば、株主に向けた会社トップのメッセージを取材執筆する依頼案件があったとします。その会社が属するのは建設業界としましょう。依頼者が求めるライターの条件は「建設業界に明るく、株主向け文書の執筆経験がある」です。間違いではありませんが、これを頼りにライターを選定してしまうと思わしくない結果に終わることもあります。ライターを選定するうえで一番大事なのは、先述したように「執筆案件と依頼者との相性」なのです。

執筆案件との相性を探るためには、取材や執筆の性質を把握することが欠かせません。依頼者にヒアリングをしてみると、建設業界に明るく、株主向け文書の執筆経験は必要ないと感じることもあります。それよりも考慮しなければならないのは、聞き上手で和やかな雰囲気を作れる「取材巧者」のライターを選定すること。なんてこともよくあります。

依頼者との相性を探るためには依頼者の仕事スタイルと、それを考慮したニーズの把握が欠かせません。積極的で細かくライターに指示を出すタイプか、最低限の指示しかしないタイプか。などを知ったうえで、依頼者と前向きに取り組めるライター像をイメージし選定します。

おおよそこれらを考慮すれば、相乗効果が生まれ大体うまく行きます。逆にこれらをまったく考慮せずに「建設業界に明るい」「株主向け文書の経験がある」に固執してライターを選定すると、場合によっては大失敗します。

依頼者およびライターにとっての「頼みの綱」

ライターソムリエ活用の有効性はライターの選定だけに留まりません。その選定したライターと依頼者の間に入って、双方の「頼みの綱」的な役割を担います。何かあればライターソムリエに相談すればいいと双方に感じていただけることで、伸び伸びとした気持ちで業務に集中をしていただけると考えます。

依頼者がライターAと巡り会い、直接取引をすることになった場合、何かトラブルがあればすべて双方の自己責任。遠慮し過ぎたり、それとは逆に図々しい依頼や相談を繰り返したりして双方のあいだに不穏な空気が漂い、結果いい仕事ができなかったり、互いに取ってしんどいやり取りになったりすることも無きにしも非ずです。当事者同士では、執筆案件と自分との相性」を見極めることは難しいです。というより、そんな発想をする自体が皆無だと思います。

上記を読んで、「分かる」と思ったクリエイティブディレクターや営業パーソンの方、ライターに依頼したいが経験不足でちゃんとやり取りできるか心配な方は、弊社ライトスタッフのライターソムリエにご相談ください。

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